社群虚火！微商回暖！自媒体有点冷！

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在互联网的世界里，分分钟都有奇妙的事件发生，尤其是过去的1个月时间当中，鳞次栉比的互联网动态，像一幕幕片花，堆砌在诸君眼帘，我知道，大部分老百姓的辨识度依旧被互联网的烟雾弹给迷惑着、诱导着，即使有几个所谓的自媒体人站出来以正视听，却因为『情绪+立场』的双因素唆使，而导致了词不达意，甚至观点扭曲，挺吓人的。这篇破文本着得罪人的行业态度，特对当下比较热闹的三个话题，做一番粗狂式探讨，您且看。

社群虚火！

在互联网圈里混，言必称社群，否则就被人认为out了，谁要是没加入过一个社群，就跟亡命天涯的孤魂野鬼似的。和今年上半年之前的群声鼎沸不同，当下的社群，火的有些无可奈何。这些日子接触了不少的传统企业主，大家对社群的理解和期待，让人有些瞠目结舌，因为他们一出手就朝着变现去了，变现能力成了社群价值高低的天平。

这当然是无可厚非的，对于一个商业社群而言，基于产品价值和人群价值观的商业转化，本来就是保证社群健康运营的内在动力。但比变现更重要的是，社群不再是互联网人的专利游戏，传统企业主也开始染指社群，并大刀阔斧地行进。

根据本人的一线参与，发现社群的高级玩法太多了，原以为自己躺在『玩转社群』的功劳簿上晒晒太阳、洒洒水了，可一旦爬出围城、举目望去，我们不过是社群圈的沧海一粟，原来的那番傲娇和自诩，全都幻化为巴掌，翻了倍地甩在自己脸上，啪啪作响！

社群的真正玩法，不是拎几个意见领袖、搞几场活动、讲几页屁屁踢、攒几个title，然后对着镁光灯搔首弄姿，并煞有介事地喊几声鸡血味儿甚浓的『耶耶耶』。社群的真正玩法，必定是在举一杆大旗、立一套规则，在细分行业里创造一番独特的价值。社群的虚火恰恰指的就是，我们只看到了领袖的脸，听到了成员的喊，却踩不到规则的点、摸不到价值的槛！

总之，社群进入了深耕细作的阶段，社群无须高大上的理论深究，更不用群情激奋的自我催眠，玩家只需秉承『价值』+『规则』的双核驱动，按照一套打磨成型的流程，做好深度运营，即可在社群喧嚣中一骑绝尘。

微商回暖！

感谢过去4个月的热嘲冷讽，微商的烟尘被大环境友好地涤荡，也恭喜坚守在微商一线的老兵，你们的苦熬总算迎来了熹微的曙光。是的，微商出奇地回暖了，总结来，无非有三点原因：第一，红利的坍塌，把投机者逐出市场，微商从业者更迭，市场的历练让真正的微商高手能力倍增，市场开始予以回报；第二，全网媒体和亿万用户的舆论暴力，逐渐肃清了微商环境，微商旧秩序的党羽奄奄一息；第三，好产品逐渐登台，优质服务商鼎力相助，社交消费习惯继续渗透，贫瘠的微商市场，开始了营养补给。

但即便如此，真正的微商之路，却依然在艰难中探索，作为社交电商的一个分支，只有让理性凌驾于感性、规则凌驾于利益、行业凌驾于创业，微商的春天才会彻底到来。所幸的是，京腾计划的诞生、社群电商的兴起、小而美模式的遍地开花，都在告别过往的暴力刷屏时代，用一种更加优雅的姿势演绎微商真谛，这种暖风的此起彼伏，对于社交电商的外延扩展，才更加实在些！

自媒体有点冷！

当下的自媒体基本是在重蹈微博大号的覆辙，过去一段时间各大自媒体平台的争宠，让我们闻到了自媒体的式微。一定要相信，当一个行业开始被动地出现翘楚的时候，这个行业的瓶颈期就算是提前了。自媒体阵营基本呈现出两极分化的态势，海量粉丝的大号，占据自媒体主流声音，小而美的行业号，通过增值服务活的潇洒，而当中那些毫无内容特色、粉丝量却不高不低的账号，则可能会陷入鸡肋式运营的怪圈，渐行渐远，至于新进入者，除非能力和资源匹配，否则，门槛还没摸到可能就要被打蒙了！

至于自媒体的变现通道，目前也渐渐清晰，基本分为四类：第一，广告派，靠着软硬广的微薄收入蚕食着微弱的粉丝量，本质是服务商；第二类，自媒体电商派，弄一款适合读者属性的产品或者商业模式，自产自销，本质是零售商；第三类，培训派，自媒体的传播效应最容易催生大师，这也是自媒体区别于传统媒体的地方，基于影响力做培训服务，是最容易讨巧的了，但这个对作者的演技有要求；第四类，资源整合派，自媒体的用户和内容是稀缺资源，对于不少企业而言，价值非凡，真正的高手选择了利用自媒体资源做合作置换，把自媒体的格局再度放大，商业模式升至为最高级。

自媒体的冷却，不是玩家兴致的衰减，而是蹩脚者在自行退出的时候，甩出了各种『不好玩』的负面信号，自媒体本就不该火热，毕竟舆论的把控是个高难度活儿，绝大部分人是玩不起的，所以，自媒体的降温对行业来讲属于价值回归，幸事一桩！

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